Apple se situează pe prima poziţie a clasamentului Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 şi este pe cale să devină primul brand de un trilion de dolari. Cu o valoare a mărcii de 947,1 miliarde de dolari, Apple se remarcă prin gradul ridicat de diferenţiere şi prin diversificarea continuă din portofoliul său de hardware, software şi servicii. Google urcă pe locul doi şi este unul dintre brand-urile cu cea mai rapidă ascensiune în clasament, crescându-şi valoarea mărcii cu +79%, până la 819,6 miliarde de dolari. Suita de aplicaţii Google pentru munca la birou şi pentru productivitate l-a făcut să fie o parte esenţială a vieţii consumatorilor din întreaga lume.

Valoarea combinată a celor mai valoroase 100 de brand-uri din lume a crescut în ultimul an cu 23%, până la 8,7 trilioane de dolari, evidenţiind importanţa de a avea o marcă puternică pe care companiile să se bazeze şi cu care să poată traversa cu bine o economie globală aflată într-o situaţie incertă.

Treizeci şi şapte de mărci şi-au îmbunătăţit poziţia în clasament în acest an. În 2022, peste trei sferturi din valoarea brand-urilor provine de la companii din SUA. Mărcile din categoriile Media şi Divertisment, Furnizori de soluţii pentru companii şi Tehnologie şi cele din diversele categorii de Retail reprezintă peste jumătate din valoarea totală a primelor 100 de mărci.

Clasamentul Kantar BrandZ Top 10 cele mai valoroase brand-uri din lume 2022

Principalele tendinţe evidenţiate de către studiul global Kantar BrandZ 2022:

• MICROSOFT, ZARA ŞI IBM sunt în fruntea noului clasament Kantar Sustainability BrandZ Index, care arată că sustenabilitatea reprezintă deja 3% din capitalul mărcii şi că este de aşteptat ca importanţa ei să crească.

• TESLA este una dintre cele mai de succes poveşti din acest an, prin trecerea pe poziţia nr. 29 de la nr. 47, care reflecă tendinţa mondială de creştere a vânzărilor de vehicule electrice; volumul acestora a înregistrat mai mult decât o dublare în 2021.

• LOUIS VUITTON (locul 10; 124,3 miliarde USD) este primul brand de lux care a ajuns în Top 10 global, reflectând creşterea pieţei de articole de lux la nivel mondial şi în special în China. Louis Vuitton a înregistrat o creştere cu 64% a valorii mărcii în acest an şi este primul brand european care a ajuns în Top 10 global după 2010.

• NOU-VENITII în clasamentul din 2022 provin din mai multe categorii. Aramco, una dintre cele mai mari companii integrate de energie şi produse chimice din lume, a debutat cel mai sus dintre toate, pe locul 16. Brandul de servicii IT şi consultanţă Infosys din India a ajuns pe poziţia 64. Cel mai mare ecosistem de comerţ electronic şi plăţi online din America Latină, Mercado Libre, a intrat direct pe locul 71.

• MĂRCILE DIN CHINA se menţin puternice, în ciuda faptului că s-au confruntat cu provocări deosebite generate de pandemie, având doi clasaţi în Top-ul celor mai puternice 10 brand-uri globale, cu Tencent pe locul 5 şi Alibaba pe locul 9. China este, de asemenea, singura piaţă care rivalizează cu dominaţia SUA în categoria Media şi Divertisment, cu WeChat pe locul 5 şi TikTok pe 9.

Liderii provin dintr-un mix de sectoare

Brand-urile din categoriile Tehnologie şi Articole de lux au crescut cel mai rapid faţă de anul trecut; cu o creştere de +46% pentru zona de Tehnologie B2C şi +45% pentru Articole de lux. Mărcile din sectoarele Bancar şi Auto au demonstrat de asemenea o creştere impresionantă; Auto +34% şi Băncile +30%. Ca termen de comparaţie, creşterile din sectoarele de Îmbrăcăminte au fost de 20%, iar la Îngrijire personală de 17%. La nivel de categorie, Wells Fargo a fost singurul brand nou pe prima poziţie, trecând de pe locul doi pe primul în categoria Bănci şi înlocuind astfel ICBC din China.

Liderii categoriilor: Clasamentul Kantar BrandZ Top 10 cele mai valoroase brand-uri din lume 2022